W czasach, w których najpopularniejszymi mediami są media społecznościowe, kreowanie wizerunku sportowca jest jeszcze ważniejsze niż kiedyś. Talent i sukcesy w szczytowej formie sportowca to źródło popularności i szerokiego grona odbiorców, ale tylko świadoma budowa marki jest w stanie przyciągnąć uwagę nawet tych osób, które nie interesują się daną dyscypliną. Sportowiec, który liczy się z tym, że jest marką osobistą, może pracować nad wizerunkiem, zapewnić sobie liczne współprace w obrębie wielu branż i co za tym idzie – stać się autorytetem nie tylko w zakresie swojej aktywności fizycznej.