Jako była dziennikarka i rzeczniczka prasowa doskonale wiem, jak ważne są media relations, czyli świadomie budowane relacje z mediami. Umiejętność rozmawiania z dziennikarzami jest niezbędna do tego, by tworzyć spójny medialny wizerunek firmy lub publicznej osoby. Media relations są jednym z fundamentów strategii komunikacji zewnętrznej, dlatego zapewniam profesjonalne doradztwo w oparciu o wieloletnie doświadczenie, w tym kilkaset napisanych przeze mnie notatek prasowych, a także współpracy z dziennikarzami z branży budowlanej oraz IT.
Media Relations
Czym są media relations?
Media relations są jednym z elementów public relations. O ile PR odpowiada za szeroko pojętą komunikację między organizacją a otoczeniem, o tyle media relations skupiają się na budowaniu relacji z mediami właśnie. Konieczny jest dialog, który docenią obie strony – Ty oraz dziennikarz, z którym nawiążesz współpracę. Doradztwo w obszarze media relations pozwala uniknąć kryzysów wizerunkowych, efektywnie budować relacje z dziennikarzami oraz dbanie o wizerunek w sieci, która w dużej mierze przejęła funkcje tradycyjnych mediów. Potrzebujesz przemyślanej strategii komunikacji z mediami i osoby odpowiedzialnej za tworzenie materiałów prasowych – jako była rzeczniczka oraz dyrektorka PR i marketingu jestem w stanie Ci to zagwarantować.
Jak stworzyć wizerunek medialny?
Prowadzę szkolenia PR z myślą o osobach, które chcą stworzyć spójny wizerunek medialny i czerpać z niego realne korzyści. Dzięki przemyślanej strategii media relations pomożesz dziennikarzom pisać i opowiadać o Twojej działalności, produktach, usługach i zachodzących zmianach w organizacji. Muszę Cię jednak rozczarować – nie ma jednej odpowiedzi na pytanie, jak stworzyć wizerunek medialny. Budowanie marki wymaga określenia grupy docelowej (na pewno to wiesz, ale czy naprawdę masz świadomość, kto jest odbiorcą Twojego produktu?) oraz zrozumienia, w czym chcesz jej pomóc. Dzięki doradztwu mediowemu Twój komunikat trafi bezpośrednio do grupy docelowej i co więcej, zostanie odebrany w prawidłowy sposób. Czyli przynoszący efekty.
Informacja prasowa – jak napisać?
Tworzenie materiałów prasowych to codzienność w media relations, która wymaga przekazywania ważnych informacji w interesujący, ale i precyzyjny sposób. Dobra informacja prasowa to klikalny tytuł i wciągające wprowadzenie – na szczęście nie musisz umieć pisać. Zapewniam doradztwo medialne, w ramach którego tworzę materiały dla dziennikarzy. Uważnie słucham i odpowiednio dobieram informacje, dzięki czemu tworzę ciekawe historie. Sprawię, że:
- Twój medialny wizerunek nabierze rumieńców,
- konsumenci będą wybierać Twój produkt, bo poczują do Ciebie sympatię.
Do tego niezbędne są dobre materiały prasowe, za które będę odpowiedzialna – pamiętaj, że treści tego typu trafiają do odbiorców co kilka sekund za pomocą różnych kanałów. Bez odpowiedniego przygotowania, Twoje informacje prasowe zaginą w gąszczu materiałów. Ja pomogę Ci tworzyć materiały, które będą widoczne.
Media relations w sytuacjach kryzysowych
Doradztwo medialne jest jednym z tych elementów, które pomagają zapobiec kryzysom wizerunkowym firmy oraz reagować w odpowiedni sposób, jeśli już do takiego kryzysu dojdzie. Utrzymywanie dobrych relacji z mediami procentuje w momencie, gdy Twój wizerunek medialny jest nadszarpnięty i wymaga rehabilitacji w oczach konsumentów. Mając do dyspozycji doradztwo mediowe, będziesz wiedzieć, co robić, by nie stracić w głowy, kiedy grunt pali się pod nogami. Dzisiaj głównym źródłem kryzysów są social media, dlatego potrzebujesz odpowiednich narzędzi, by odpowiednio reagować w momencie wizerunkowej wpadki.
Dlaczego warto skorzystać z doradztwa mediowego?
Konsekwentne budowanie medialnego wizerunku publicznej osoby jest wymagające i czasochłonne. Potrzebne są do tego odpowiednie narzędzia, utrzymywanie dobrych relacji z mediami oraz plan działania. Doradztwo mediowe umożliwia:
- skupienie się na realizacji podstawowych celów biznesowych,
- ograniczenie ryzyka wystąpienia kryzysu wizerunkowego,
- dotarcie z komunikatami do wybranej grupy docelowej,
- budowanie pozytywnej opinii firmy lub marki osobistej w przestrzeni publicznej,
- wzmocnienie pozycji organizacji na czas potencjalnej sytuacji kryzysowej.
Doradztwo medialne zapewnia również kontrolę nad informacjami o firmie bądź marce osobistej, które trafiają do przestrzeni publicznej. Jako była rzeczniczka prasowa doskonale wiem, że kontakt z dziennikarzami wiąże się z tworzeniem osobistych relacji. Jednocześnie jako była dziennikarka wiem, jak duże znaczenie dla medialnego wizerunku mają konsekwentnie budowane media relations. Pomogę Ci skutecznie rozmawiać z mediami.